在一家“五星好评”店铺，买到的东西却价高质次，好评竟都是“刷”的；点开一个网页，屏幕一闪跳转到第三方购物平台，原来是遇到了“流量劫持”；自家店铺订单与好评数突然暴涨，还没有来得及高兴，订单就被全部取消，店铺随即被平台判定“违规经营”而被限流，竞争对手“反向刷单”可谓防不胜防……一段时间以来，一些网络站点平台上出现的不正当竞争行为影响了网络市场经营秩序，损害了消费者合法权益，受到广泛关注。

  民有所呼，法有所应。《网络反不正当竞争暂行规定》（以下简称《规定》）自9月1日起施行，在反不正当竞争法的基础上，对网络不正当竞争行为进行分类提炼梳理，对反向刷单、非法数据获取、歧视待遇等利用技术方法实施的新型不正当竞争行为进行规制。《规定》对网络不正当竞争行为明确了认定标准，给网络竞争秩序划出底线、立下规矩。

  今天，数字技术日益融入经济社会持续健康发展各领域全过程，在优化资源配置、推动跨界融合、催生新产业新业态新模式等方面发挥非消极作用。同时，数字化的经济领域的不正当竞争也随技术的发展而不断翻新，之前的认定标准较为模糊，已不能适应数字化的经济的发展。《规定》的施行，将以更为坚固的法治堤坝规范网络市场秩序，为数字化的经济健康发展保驾护航。

  立规矩只是第一步。治理好网络不正当竞争，必须针对问题精准施策、形成合力。《规定》是市场监督管理部门发布的部门规章，但网络反不正当竞争绝不是市场监督管理部门一家的事。司法、网信、工信等部门都应依职权主动作为。例如此前贵州某地，网络餐饮平台代理商强制经营者在本平台和竞争对手之间“二选一”，检察机关就以行政公益诉讼的方式，促使辖区内此类不正当竞争违背法律规定的行为得到全面排查整治。

  平台企业掌握海量数据，连接大量主体，既是网络不正当竞争监管的重点对象，也是落实协同治理的关键节点。平台企业应该明白，一个良好的公平竞争环境，最终会使身处其中的所有企业受益。特别是要对平台内竞争行为加强规范管理，对滥用数据算法获取竞争优势等新的普遍的问题进行规制。

  消费者是网络市场的参与者，也是不正当竞争行为的利益受损者，理应热情参加公平竞争市场环境建设。面对过于“诱人”的网络宣传，应谨慎辨别；面对“有偿好评”，应坚决拒绝。同时，一经发现不正当竞争行为，应及时举报投诉。网络不正当竞争行为越来越具有隐蔽性，只有形成人人参与维护网络市场环境的局面，才能让那些穿着虚拟马甲的不正当竞争行为无处遁形，让数字化的经济既有秩序也有活力。

  有句话说得好，“高尚的竞争是一切卓越才能的源泉”。一同营造公平透明健康的网络市场环境，才能让各种创新和奇思妙想竞相涌现，让数字化的经济更好成为推动经济社会持续健康发展的重要引擎。

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